{"id":10434,"date":"2024-05-12T15:49:01","date_gmt":"2024-05-12T15:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=10434"},"modified":"2024-08-07T02:37:02","modified_gmt":"2024-08-06T18:37:02","slug":"neuropolitics-shaping-politics-and-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/neuropolitics-shaping-politics-and-marketing\/","title":{"rendered":"Neuropol\u00edtica: Modelando la pol\u00edtica y el marketing"},"content":{"rendered":"

Antes, los partidos pol\u00edticos probaban sus opiniones en grupos focales, pero pronto podr\u00edan tomar ejemplo de la publicidad comercial y usar la neurociencia social.<\/strong> Algunos ya lo han hecho. Entremos al cerebro pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIf you could read my mind, love\/What a tale my thoughts could tell\/Just like an old-time movie.\u201d Readers might be familiar with the late\u2014and great\u2014Canadian folksinger Gordon Lightfoot\u2019s 1970 chart-topper ‘If You Could Read My Mind’. (It peaked at Number 5).<\/p>\n\n\n\n

Lightfoot, quien falleci\u00f3 en mayo del a\u00f1o pasado, no podr\u00eda haber sabido que ahora, su 'amor', puede indirectamente 'leer su mente' usando los llamados esc\u00e1neres cerebrales fMRI y fNIRS. Tampoco podr\u00eda haber sabido que esta tecnolog\u00eda, cincuenta y tres a\u00f1os despu\u00e9s, es utilizada en marketing pol\u00edtico para ganar elecciones. Bienvenidos al extra\u00f1o, quiz\u00e1s maravilloso, pero tambi\u00e9n aterrador mundo de la neuropol\u00edtica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de la neuropol\u00edtica<\/h2>\n\n\n\n

Desde principios de los a\u00f1os 2000, la neurociencia social ha avanzado significativamente. Esto se debe a la invenci\u00f3n de la llamada Imagen por Resonancia Magn\u00e9tica Funcional<\/strong> (generalmente abreviada como fMRI). Es bastante simple, realmente. El ox\u00edgeno, transportado por la sangre, contiene hierro, que, nuevamente, es magn\u00e9tico. Al escanear magn\u00e9ticamente el cerebro, podemos ver qu\u00e9 partes se activan y, por lo tanto, podemos inferir qu\u00e9 partes est\u00e1n asociadas con ciertas actividades.<\/p>\n\n\n\n

Los liberales tienen m\u00e1s tolerancia a la incertidumbre y los conservadores m\u00e1s sensibilidad al miedo. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Esto est\u00e1 causando una revoluci\u00f3n en la forma en que pensamos sobre el cerebro pol\u00edtico. En un estudio pionero, Kanai, Feilden, Firth y Rees<\/a> encontraron que las orientaciones pol\u00edticas est\u00e1n correlacionadas con la estructura cerebral en adultos j\u00f3venes. Y sin embargo, el Firth mencionado no era otro que el actor ganador del Oscar Colin Firth, quien patrocin\u00f3 la investigaci\u00f3n<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Lo que los investigadores encontraron fue que los votantes con una persuasi\u00f3n m\u00e1s liberal<\/a> activaron la llamada corteza cingulada anterior, en la parte frontal de la fisura o surco que divide los dos hemisferios cerebrales. Esta parte del cerebro est\u00e1 asociada con la monitorizaci\u00f3n de conflictos.<\/strong> Por el contrario, las personas con rasgos conservadores fuertes activaron la am\u00edgdala, una parte del cerebro m\u00e1s antigua evolutivamente que compartimos con gatos, murci\u00e9lagos y ratas.<\/strong> Esta parte se activa cuando sentimos rabia y miedo. Para resumir, los liberales tienen m\u00e1s tolerancia a la incertidumbre (corteza cingulada anterior m\u00e1s grande) y los conservadores m\u00e1s sensibilidad al miedo (am\u00edgdala derecha m\u00e1s grande).<\/p>\n\n\n\n

Otros estudios han confirmado estos hallazgos, pero tambi\u00e9n revelaron que los liberales tienden a activar la Corteza Insular, una parte del cerebro en el lado asociado con la empat\u00eda, mientras que los conservadores tradicionales activan la Corteza Prefrontal Dorsolateral, una regi\u00f3n en la parte superior del cerebro asociada con la precauci\u00f3n. Es importante se\u00f1alar que ninguna parte espec\u00edfica del cerebro es \u00fanicamente responsable de una funci\u00f3n espec\u00edfica. M\u00e1s bien, varias partes est\u00e1n interconectadas. La neurociencia social no es una versi\u00f3n electr\u00f3nica de la muy criticada frenolog\u00eda victoriana,<\/strong> sino que la \u2018localizaci\u00f3n\u2019 sirve como una abreviatura pedag\u00f3gica \u00fatil para entender las funciones cerebrales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Estos estudios<\/a> sugieren que las posiciones ideol\u00f3gicas pueden predecirse con mayor precisi\u00f3n utilizando esc\u00e1neres cerebrales que utilizando grupos focales y encuestas.<\/p>\n\n\n\n

Neuromarketing en acci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Estas t\u00e9cnicas e insights se han utilizado ampliamente en publicidad y marketing. Empresas como McDonald\u2019s, Nike y Dove emplean regularmente esc\u00e1neres fMRI para evaluar las reacciones potenciales de los consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el art\u00edculo de Eden Harrell en Harvard Business Review, titulado Neuromarketing: Lo que necesitas saber: Un informe sobre el estado del arte<\/a>, NBC y Time Warner han operado unidades de neuromarketing durante a\u00f1os; empresas tecnol\u00f3gicas como Microsoft, Google y Facebook tambi\u00e9n han establecido recientemente dichas unidades.<\/p>\n\n\n\n

While the use of neural manipulation may seem intrusive, it’s noted that “consumers are already being influenced.”<\/p>\n\n\n\n

We now possess the ability to \u201cread\u201d other people\u2019s minds and can even predict their voting choices based on brain scans.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

El atractivo del neuromarketing radica en su capacidad para proporcionar una evaluaci\u00f3n objetiva de lo que las personas realmente piensan. <\/strong>Los participantes en grupos focales podr\u00edan mentir o ser reacios a admitir preferencias embarazosas. Por ejemplo, investigadores de la Universidad Northwestern han sido capaces de predecir el \u00e9xito de pel\u00edculas con m\u00e1s de un veinte por ciento de precisi\u00f3n que los m\u00e9todos tradicionales, analizando c\u00f3mo los consumidores responden a los tr\u00e1ilers de las pel\u00edculas.<\/p>\n\n\n\n

Desaf\u00edos y consideraciones \u00e9ticas<\/h2>\n\n\n\n

Sin embargo, los esc\u00e1neres fMRI son costosos, generalmente alrededor de $1000 cada uno, y se necesitan al menos 30 participantes para lograr resultados estad\u00edsticamente significativos. Adem\u00e1s, los participantes deben permanecer completamente inm\u00f3viles durante los esc\u00e1neres, lo cual puede ser poco realista. La investigaci\u00f3n sociol\u00f3gica ha demostrado que la efectividad de la publicidad tambi\u00e9n depende de un proceso de dos pasos que involucra la interacci\u00f3n social,<\/strong> destacando otra limitaci\u00f3n de depender \u00fanicamente del neuromarketing.<\/p>\n\n\n\n

Para una medici\u00f3n efectiva de la interacci\u00f3n social, se puede utilizar la Espectroscop\u00eda Funcional del Infrarrojo Cercano (fNIRS)<\/strong>. Este m\u00e9todo implica que los sujetos usen un casco equipado con electrodos, permiti\u00e9ndoles moverse durante los esc\u00e1neres, ofreciendo as\u00ed un escenario m\u00e1s realista. Adem\u00e1s, los costos asociados con fNIRS son relativamente bajos, a menudo en cifras de un solo d\u00edgito.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de su potencial, esta t\u00e9cnica a\u00fan no ha sido comercializada, pero podr\u00eda representar una nueva frontera en la neurociencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En resumen, ahora poseemos la capacidad de \"leer\" la mente de otras personas e incluso podemos predecir sus elecciones de voto<\/strong> bas\u00e1ndonos en esc\u00e1neres cerebrales. \u00bfEs esto inquietante? Quiz\u00e1s, pero tambi\u00e9n es una realidad que, como otros avances tecnol\u00f3gicos, requiere regulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Volviendo a Gordon Lightfoot, quien cantaba sobre leer la mente de su amante \"justo como en una pel\u00edcula antigua\", un estudio relevante<\/a> de Jack Gallant y su equipo involucr\u00f3 a voluntarios viendo clips de pel\u00edculas mientras los esc\u00e1neres monitoreaban su actividad cerebral. Los datos recopilados permitieron a una computadora crear reconstrucciones aproximadas de las escenas vistas, incluyendo una del actor Steve Martin en 'alguna pel\u00edcula antigua'.<\/p>\n\n\n\n

Nos guste o no, la era de la neuropol\u00edtica y el neuromarketing ha llegado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/i><\/span>

C\u00f3mo citar este art\u00edculo<\/h4><\/span><\/div>

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\n
Qvortrup, M. (2024, 12 de mayo). Neuropol\u00edtica: Modelando la pol\u00edtica y el marketing. Politics and Rights Review<\/i>. https:\/\/politicsrights.com\/es\/neuropolitica-modelando-politica-marketing<\/a><\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\nDOI: 10.5281\/zenodo.11179815<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Once, political parties tested their opinions in focus groups, but soon they might take a cue from commercial advertising and use social neuroscience. Some already have. Enter the political brain. \u201cIf you could read my mind, love\/What a tale my thoughts could tell\/Just like an old-time movie.\u201d Readers might be familiar with the late\u2014and great\u2014Canadian […]<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":10452,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":257,"footnotes":""},"categories":[5,1001],"tags":[785,1006],"ppma_author":[997],"class_list":{"0":"post-10434","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-books","8":"category-analysis-theories","9":"tag-books","10":"tag-political-science"},"pp_statuses_selecting_workflow":false,"pp_workflow_action":"current","pp_status_selection":"publish","authors":[{"term_id":997,"user_id":41,"is_guest":0,"slug":"matt-qvortrup","display_name":"Matt Qvortrup","avatar_url":{"url":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Matt-Qvortrup.webp","url2x":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Matt-Qvortrup.webp"},"0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/41"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10434"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=10434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}