{"id":22169,"date":"2025-04-30T06:30:37","date_gmt":"2025-04-30T00:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=22169"},"modified":"2025-05-03T23:52:33","modified_gmt":"2025-05-03T17:22:33","slug":"commercial-art-urban-spectacle-modern-japan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/commercial-art-urban-spectacle-modern-japan\/","title":{"rendered":"Arte comercial y el espect\u00e1culo urbano del Jap\u00f3n moderno"},"content":{"rendered":"

El escenario urbano del consumo moderno<\/h2>\n\n\n\n

Imagina que paseas por una de las principales avenidas del elegante distrito de Ginza en Tokio. Es el comienzo del per\u00edodo Sh\u014dwa, alrededor de 1930. Participas en el ginbura<\/em>, la popular actividad de pasear y mirar vitrinas en esta zona comercial de alto perfil.<\/p>\n\n\n\n

A tu alrededor se alzan grandes almacenes y tiendas con escaparates decorativos que exhiben textiles, ropa, libros y art\u00edculos para el hogar. Los carteles publicitarios y las banderolas adornan las calles como en una feria de exposici\u00f3n. Luego, el d\u00eda se convierte en noche, y un torrente de luz el\u00e9ctrica y r\u00f3tulos de ne\u00f3n transforma la escena callejera en un dram\u00e1tico escenario teatral iluminado.<\/p>\n\n\n\n

Al centrarme en diversas formas de dise\u00f1o, demuestro c\u00f3mo los artistas comerciales diversificaron el impacto sensorial de las campa\u00f1as publicitarias, amplificando su alcance y su relevancia social.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Un vibrante movimiento de dise\u00f1o moderno japon\u00e9s produjo esta transformaci\u00f3n del entorno urbano\u2014lo que muchos cr\u00edticos de la \u00e9poca denominaron la \u00abartificaci\u00f3n\u00bb de las calles.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1ando el deseo: el auge del arte comercial<\/h2>\n\n\n\n

Este libro cuenta la historia del nacimiento del arte comercial\u2014el dise\u00f1o publicitario moderno\u2014en Jap\u00f3n desde principios del siglo XX hasta su florecimiento global en el evento total de dise\u00f1o de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano de Tokio de 1964. <\/p>\n\n\n

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\"Cover<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aunque la transformaci\u00f3n de la calle en un espacio publicitario ciertamente comenz\u00f3 mucho antes, las nuevas tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n, transporte y producci\u00f3n en masa ampliaron y aceleraron la creaci\u00f3n de anuncios que bombardeaban diariamente al consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Los dise\u00f1adores publicitarios japoneses trabajaron para empresas modernas para convertir estas innovaciones tecnol\u00f3gicas en nuevas formas de publicidad<\/a> dirigidas a un p\u00fablico de consumidores masivos.<\/p>\n\n\n\n

Los espacios p\u00fablicos comerciales como el distrito de Ginza se convirtieron en el terreno de juego del dise\u00f1o publicitario moderno. <\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, junto con emprendimientos privados como los grandes almacenes, los artistas comerciales tambi\u00e9n trabajaron en espectaculares espacios expositivos patrocinados por el Estado en todo el mundo, dise\u00f1ando exposiciones industriales dom\u00e9sticas y coloniales, as\u00ed como ferias internacionales. <\/p>\n\n\n\n

Extendieron el dise\u00f1o desde los entornos interiores de exposici\u00f3n hasta el teatro al aire libre de la calle, entrelazando la cultura de consumo con el espacio urbano.<\/p>\n\n\n\n

Al examinar el papel cultural cr\u00edtico del arte comercial a medida que se desarrollaba en paralelo con los medios de comunicaci\u00f3n de masas y la publicidad, trazo el mapa de la relaci\u00f3n social entre el arte y el comercio en el Jap\u00f3n moderno. <\/p>\n\n\n\n

Sin un dise\u00f1o creativo en la publicidad, las marcas no podr\u00edan subsistir.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

No solo demuestro cu\u00e1n fundamental fue la publicidad para la creaci\u00f3n de una sociedad nacional<\/a>, sino que tambi\u00e9n revelo la vasta red de profesionales del dise\u00f1o que promovieron los productos de marca que impactaron profundamente en la percepci\u00f3n com\u00fan de un estilo de vida japon\u00e9s moderno.<\/p>\n\n\n\n

Esta red se extendi\u00f3 transnacionalmente desde Asia hasta Europa, Estados Unidos y la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica. Estos especialistas en arte comercial fueron pioneros en el desarrollo de \u00absistemas de identidad corporativa\u00bb en Jap\u00f3n. Desarrollaron de manera sistem\u00e1tica m\u00e9todos para visualizar identidades de marca y corporativas que permitieron diferenciar productos de consumo en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Construyendo la marca de la naci\u00f3n: econom\u00edas est\u00e9ticas y afectivas<\/h2>\n\n\n\n

La definici\u00f3n de la imagen de marca se volvi\u00f3 cada vez m\u00e1s importante para el \u00e9xito de la mayor\u00eda de las grandes empresas japonesas. Seg\u00fan la historiadora de negocios Louisa Rubinfien, el \u201cmundo comercial japon\u00e9s de los bienes dom\u00e9sticos ordinarios hab\u00eda evolucionado no solo de un mercado orientado a productos a uno orientado a marcas, sino tambi\u00e9n de un mercado dominado por comerciantes a uno dominado por fabricantes\u201d.<\/p>\n\n\n

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\"\"
Paseantes de Ginza, postal, ca. 1932. Colecci\u00f3n de la autora.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Esta orientaci\u00f3n de los fabricantes corporativos hacia la venta de marcas a nivel nacional, en lugar de simplemente abastecer bienes a nivel local, llev\u00f3 a una fuerte dependencia de la est\u00e9tica para inculcar deseos aspiracionales en el p\u00fablico consumidor, incluso cuando este a menudo no ten\u00eda la capacidad econ\u00f3mica para adquirir tales productos.<\/p>\n\n\n\n

Sostengo que el excedente est\u00e9tico y afectivo del dise\u00f1o publicitario proporcion\u00f3 un valor a\u00f1adido sustancial necesario para compensar los precios marcadamente m\u00e1s altos de los productos de marca. <\/p>\n\n\n\n

El excedente est\u00e9tico era la inversi\u00f3n art\u00edstica adicional en el dise\u00f1o publicitario para transmitir m\u00e1s que informaci\u00f3n pr\u00e1ctica sobre el producto e imbuirlo de cualidades atractivas.<\/p>\n\n\n\n

El excedente afectivo evocaba capas emotivas alrededor de las mercanc\u00edas que movilizaban los sentimientos del consumidor en relaci\u00f3n con el producto o la empresa\u2014un precursor de la actual \u201cpublicidad de ambientes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Estos excedentes ofrec\u00edan placer visual y sensorial, entretenimiento y experiencias emocionales que superaban el valor de uso de los productos que promocionaban.<\/p>\n\n\n\n

Los patrocinadores corporativos que analizo aqu\u00ed eran todas empresas orientadas al consumidor que invirtieron un capital considerable en publicidad y dise\u00f1o para establecer sus marcas en el mercado. Cabe destacar que, tras m\u00e1s de un siglo de actividad, todas ellas siguen siendo grandes compa\u00f1\u00edas con marcas nacionales y globales reconocidas.<\/p>\n\n\n\n

\"Commercial
Ginza de noche, postal, ca. 1932. Colecci\u00f3n de la autora.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sin un dise\u00f1o creativo en la publicidad, las marcas no podr\u00edan subsistir. Y, como escribi\u00f3 Holbrook Jackson en Commercial Art<\/em> en 1928, \u201csi el arte es el m\u00e9todo de expresi\u00f3n m\u00e1s persuasivo de todos, puede asumirse que la asociaci\u00f3n del artista con la exhibici\u00f3n de mercanc\u00edas aumentar\u00eda la capacidad de persuasi\u00f3n de dicha exhibici\u00f3n, y por ende incrementar\u00eda esa rotaci\u00f3n que es el alma de la empresa comercial. La excelencia del dise\u00f1o y la belleza de la forma son lo m\u00e1s persuasivo de todo.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

El destacado fabricante japon\u00e9s de pasta de dientes y activo patrocinador del dise\u00f1o Lion Dentifrice declar\u00f3 que la publicidad era una especie de \u201cfertilizante\u201d para el realce de las mercanc\u00edas. Si seguimos esta met\u00e1fora agron\u00f3mica, entonces el dise\u00f1o ser\u00eda la flor cultivada con esmero que atrae a las abejas y proporciona n\u00e9ctar para facilitar la polinizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Formas visuales y el lenguaje sensorial de la publicidad<\/h2>\n\n\n\n

Al centrarme en diversas formas de dise\u00f1o, demuestro c\u00f3mo los artistas comerciales diversificaron el impacto sensorial de las campa\u00f1as publicitarias, amplificando su alcance y su relevancia social. <\/p>\n\n\n\n

Estos incluyen los \u00e1mbitos creativos del dise\u00f1o de letras, embalaje, postales, vitrinas y quioscos y otros modos de publicidad exterior, as\u00ed como las formas m\u00e1s conocidas de carteles y publicidad impresa, todas originalmente englobadas bajo la categor\u00eda de arte comercial.<\/p>\n\n\n\n

Este libro busca impulsar el giro global en la historia del dise\u00f1o al situar a Jap\u00f3n como un nodo activo de producci\u00f3n en una red internacional de dise\u00f1o y como un participante en tiempo real en un di\u00e1logo transnacional, en lugar de un receptor cultural pasivo y perif\u00e9rico.<\/p>\n\n\n\n

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Imagine strolling down one of the main boulevards in Tokyo\u2019s fashionable Ginza district. It is the early Showa period, around 1930… <\/p>","protected":false},"author":157,"featured_media":22172,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":67,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1174],"ppma_author":[1171],"class_list":{"0":"post-22169","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-books","8":"tag-asia"},"pp_statuses_selecting_workflow":false,"pp_workflow_action":"current","pp_status_selection":"publish","authors":[{"term_id":1171,"user_id":157,"is_guest":0,"slug":"gennifer-weisenfeld","display_name":"Gennifer Weisenfeld","avatar_url":{"url":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Weisenfeld_Portrait_01.webp","url2x":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Weisenfeld_Portrait_01.webp"},"0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/157"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22169\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22169"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=22169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}