{"id":26875,"date":"2026-10-15T19:55:06","date_gmt":"2026-10-15T13:25:06","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=26875"},"modified":"2026-10-15T19:55:07","modified_gmt":"2026-10-15T13:25:07","slug":"the-war-for-georgias-hearts-and-minds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/the-war-for-georgias-hearts-and-minds\/","title":{"rendered":"La guerra por los corazones y las mentes de Georgia"},"content":{"rendered":"

Cuando la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica se derrumb\u00f3 en 1991, Georgia surgi\u00f3 como un Estado independiente con una tarea formidable: definir qui\u00e9n era. Durante setenta a\u00f1os, Mosc\u00fa hab\u00eda moldeado su pol\u00edtica, su econom\u00eda y su cultura. De pronto, los georgianos tuvieron que responder una pregunta que llevaba generaciones reprimida: \u00bfqu\u00e9 tipo de naci\u00f3n quer\u00edan llegar a ser?<\/p>\n\n\n\n

Situada en la encrucijada geopol\u00edtica entre Rusia y Occidente, Georgia se convirti\u00f3 en blanco de una competencia en la dimensi\u00f3n del poder blando<\/a>. Tanto Mosc\u00fa como las capitales occidentales buscaron ganarse los corazones y las mentes de los georgianos mediante sus estrategias de poder blando para promover sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Para acad\u00e9micos, responsables pol\u00edticos y ciudadanos por igual, la lecci\u00f3n es clara: debemos aprender a ver las dimensiones invisibles del poder. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Mi nuevo libro, Soft Power Competition Between Russia and the West: Contesting Georgian National Identity, 1991\u20132024<\/a>, es el primer estudio exhaustivo de esta rivalidad. Muestra c\u00f3mo funciona el poder blando en el siglo XXI, c\u00f3mo interact\u00faa con la identidad nacional y por qu\u00e9 importa mucho m\u00e1s all\u00e1 del C\u00e1ucaso.<\/p>\n\n\n\n

Poder blando: de la intuici\u00f3n al instrumento<\/h2>\n\n\n\n

El polit\u00f3logo estadounidense Joseph Nye introdujo<\/a> el concepto de poder blando a finales de la d\u00e9cada de 1980. Sostuvo que, en un mundo cada vez m\u00e1s globalizado, los Estados pod\u00edan lograr influencia no solo mediante la coerci\u00f3n, sino tambi\u00e9n mediante la atracci\u00f3n, es decir, promoviendo valores, ideas y narrativas que otros quisieran adoptar.<\/p>\n\n\n

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\"Cover<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Nye ten\u00eda raz\u00f3n. Lo que quiz\u00e1 no anticip\u00f3 fue la rapidez con que el poder blando se convertir\u00eda en un escenario central de la competencia entre grandes potencias. Es m\u00e1s barato que la fuerza militar, cruza fronteras con facilidad y act\u00faa directamente sobre c\u00f3mo piensa la gente y en qu\u00e9 cree.<\/p>\n\n\n\n

Durante un tiempo, el poder blando pareci\u00f3 sin\u00f3nimo de valores liberales: derechos humanos, igualdad de g\u00e9nero, pluralismo, tolerancia religiosa y gobernanza democr\u00e1tica. Estados Unidos y Europa Occidental eran presentados como modelos. Se supon\u00eda que su atractivo derivaba de su compromiso con estos ideales.<\/p>\n\n\n\n

Esa suposici\u00f3n ya no se sostiene. El poder blando ha sido apropiado por actores con agendas muy distintas. Se ha convertido en una herramienta no solo de atracci\u00f3n, sino de competencia, y no solo de persuasi\u00f3n, sino de control.<\/p>\n\n\n\n

La contraofensiva autoritaria<\/h2>\n\n\n\n

A medida que el poder blando se volvi\u00f3 una herramienta popular, tambi\u00e9n cambi\u00f3 de manos y de forma. Rusia, China e Ir\u00e1n comenzaron a invertir fuertemente en su propio poder blando. Pero su visi\u00f3n no se parec\u00eda en nada al modelo occidental.<\/p>\n\n\n\n

En lugar de promover valores liberales, estos Estados proyectaron narrativas conservadoras y autoritarias. Ofrecieron una visi\u00f3n alternativa de la modernidad, la soberan\u00eda y la tradici\u00f3n. Su objetivo no era solo atraer a p\u00fablicos extranjeros, sino desafiar y socavar el poder blando de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n

Georgia’s experience offers a window into a form of power that shapes outcomes without firing a shot.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Este es un cambio crucial. El poder blando ya no es solo una forma de que los Estados compitan<\/a>. Es una forma de superarse unos a otros, ofreciendo visiones rivales y mutuamente excluyentes de c\u00f3mo deben organizarse las sociedades.<\/p>\n\n\n\n

Georgia se encuentra en el centro de esta contienda. Es un pa\u00eds donde estas dos visiones se encuentran, chocan y compiten por obtener lealtad. Lo que ocurre all\u00ed no es solo un asunto local. Es un anticipo de una lucha global m\u00e1s amplia por el futuro del orden pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Georgia: un campo de batalla del poder blando<\/h2>\n\n\n\n

Tras el colapso sovi\u00e9tico, Georgia vivi\u00f3 lo que solo puede describirse como una crisis de identidad. Las viejas certezas hab\u00edan desaparecido. Las nuevas a\u00fan no se hab\u00edan formado. Los georgianos buscaban un sentido de qui\u00e9nes eran y hacia d\u00f3nde se dirig\u00eda su pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

That search made them open to influence. Both Russia and the West stepped in, promoting their own visions of Georgia’s future. Through media, education, cultural programs, and civil society initiatives, they worked to shape how Georgians understood themselves and their place in the world.<\/p>\n\n\n\n

El libro revela los canales y medios de influencia que a menudo pasan inadvertidos. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 en juego no podr\u00eda ser mayor. La identidad nacional determina no solo c\u00f3mo se ven a s\u00ed mismas las personas, sino qu\u00e9 tipo de Estado quieren construir. Al influir en la identidad, las potencias externas pueden influir en el rumbo de todo un pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Georgia became a soft power battlefield \u2013 a place where great powers fought for control of hearts and minds. The conflict was rarely visible, but its effects were profound. It shaped Georgian politics, society, and even the country’s foreign policy orientation.<\/p>\n\n\n\n

Esto es lo que hace de Georgia un caso tan importante. Es lo bastante peque\u00f1a como para ser influida, pero lo bastante significativa como para importar. Se sit\u00faa en la intersecci\u00f3n de imperios, religiones y civilizaciones. Lo que ocurre all\u00ed resuena mucho m\u00e1s all\u00e1 de sus fronteras.<\/p>\n\n\n\n

Lo que revela el libro<\/h2>\n\n\n\n

Soft Power Competition Between Russia and the West<\/em> es el primer estudio exhaustivo de esta competencia. A partir de entrevistas, investigaci\u00f3n de archivo y an\u00e1lisis de medios y documentos de pol\u00edtica, rastrea c\u00f3mo ambos bandos buscaron influencia en Georgia desde 1991 hasta el presente.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n se apoya en una amplia gama de fuentes. Entrevist\u00e9 a l\u00edderes y miembros de los sectores de medios y ONG vinculados a los esfuerzos de poder blando occidentales o rusos, a funcionarios estatales, periodistas, expertos en pol\u00edtica georgiana y asuntos internacionales, y a ciudadanos comunes que participaron en estas iniciativas. Tambi\u00e9n analic\u00e9 medios impresos y digitales transnacionales, hist\u00f3ricos y contempor\u00e1neos, documentos de pol\u00edtica y estudios sociol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Particularmente valiosos fueron materiales period\u00edsticos poco comunes de comienzos de la d\u00e9cada de 1990 que detallan las actividades diplom\u00e1ticas, culturales y educativas de Rusia y Occidente en Georgia. Estos se localizaron mediante investigaci\u00f3n en archivos y bibliotecas, debido a su escasa disponibilidad digital.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo el poder blando moldea la identidad<\/h2>\n\n\n\n

El libro revela los canales y medios de influencia que a menudo pasan inadvertidos. Estos mecanismos no son tan visibles como los despliegues militares o las sanciones econ\u00f3micas. Sin embargo, constituyen una poderosa fuente de influencia y un \u00e1mbito en el que la rivalidad internacional se despliega cada vez m\u00e1s, a menudo en paralelo a la competencia militar y a veces incluso por delante de ella.<\/p>\n\n\n\n

\"Aerial
Vista a\u00e9rea de Tiflis, Georgia, con el r\u00edo Mtkvari atravesando el casco antiguo. Foto de Falco (dominio p\u00fablico). <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comprender estos mecanismos exige mirar m\u00e1s all\u00e1 de los titulares. Significa prestar atenci\u00f3n al trabajo lento y silencioso del intercambio cultural, el encuadre medi\u00e1tico, los programas educativos y la financiaci\u00f3n de la sociedad civil. Estas son las herramientas con las que opera el poder blando, y son notablemente eficaces.<\/p>\n\n\n\n

The book also shows how soft power and national identity interact. External actors do not simply impose their narratives on a passive audience. They engage with existing debates, anxieties, and aspirations within the target society. In Georgia, both Russia and the West tapped into real questions about the country’s past, present, and future.<\/p>\n\n\n\n

This interaction is what makes soft power so potent. It does not override identity; it shapes it from within, often by amplifying certain voices and marginalizing others. Over time, this can shift the entire direction of a country’s development.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 esto importa ahora<\/h2>\n\n\n\n

Vivimos un momento de feroz competencia internacional. El poder se desplaza de un mundo unipolar a uno multipolar, lo que permite a las potencias regionales afirmarse y perseguir sus propios intereses. Al mismo tiempo, los avances en las tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n masiva han transformado la naturaleza de las relaciones internacionales.<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n siempre ha sido un activo de poder. Hoy tiene una importancia comparable a la de la econom\u00eda, la fuerza militar, la geograf\u00eda o la poblaci\u00f3n. Esto es lo que ha elevado el poder blando a alturas que apenas empezamos a comprender.<\/p>\n\n\n\n

La competencia militar y econ\u00f3mica sigue siendo relevante: las guerras en Ucrania y Oriente Medio lo dejan claro. Pero no podemos comprender plenamente los conflictos contempor\u00e1neos sin reconocer el papel de las formas cognitivas de poder. Sin poder blando, las confrontaciones de poder duro a menudo carecer\u00edan de sentido. Las ideas y las creencias impulsan los conflictos y los sostienen.<\/p>\n\n\n\n

No se trata de una preocupaci\u00f3n perif\u00e9rica. Es central en el modo en que opera el poder en el siglo XXI. Los Estados que dominan el poder blando pueden lograr influencia sin coerci\u00f3n. Pueden moldear las decisiones de otros mientras parecen no hacer nada. Es el poder en su forma m\u00e1s sutil y, posiblemente, m\u00e1s eficaz.<\/p>\n\n\n\n

La dimensi\u00f3n cognitiva del poder<\/h2>\n\n\n\n

El libro muestra que la competencia de poder blando entre Rusia y Occidente es solo un ejemplo de un fen\u00f3meno m\u00e1s amplio: la guerra cognitiva. Estas formas de rivalidad suelen estar ocultas a la vista de la gente com\u00fan, pero afectan de manera significativa lo que nos ocurre a todos.<\/p>\n\n\n\n

Soft power can penetrate and shape consciousness itself \u2013 national, religious, or political identity. This proves that soft power is not merely a tool of persuasion. It is a dimension of one state’s capacity to penetrate, control, and win over others.<\/p>\n\n\n\n

Esto tiene profundas implicaciones. Si la identidad misma puede ser moldeada por actores externos, entonces la soberan\u00eda nunca est\u00e1 completamente asegurada. Los Estados deben defender no solo sus fronteras, sino tambi\u00e9n las narrativas y las ideas que cohesionan a sus sociedades.<\/p>\n\n\n\n

Georgia’s experience illustrates this vividly. The competition for influence there was never just about geopolitics. It was about the very soul of the nation \u2013 what it means to be Georgian, and what future Georgians would choose for themselves.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n: ver lo invisible<\/h2>\n\n\n\n

Georgia’s experience offers a window into a form of power that shapes outcomes without firing a shot. For over three decades, Russia and the West have competed to define what Georgia is and where it should go. That competition has shaped Georgian politics, society, and identity in ways that are still unfolding.<\/p>\n\n\n\n

A medida que el mundo se vuelve m\u00e1s multipolar y las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n m\u00e1s omnipresentes, el poder blando no har\u00e1 sino ganar importancia. Los Estados que lo comprendan estar\u00e1n mejor posicionados para navegar la nueva era. Los que no, se encontrar\u00e1n vulnerables a influencias que no pueden ver.<\/p>\n\n\n\n

La guerra por los corazones y las mentes no es una met\u00e1fora. Es real, contin\u00faa y est\u00e1 remodelando el orden internacional. Georgia es un campo de batalla. Hay y habr\u00e1 otros.<\/p>\n\n\n\n

Para acad\u00e9micos, responsables pol\u00edticos y ciudadanos por igual, la lecci\u00f3n es clara: debemos aprender a ver las dimensiones invisibles del poder. Solo entonces podremos comprender las fuerzas que moldean nuestro mundo y, quiz\u00e1, empezar a moldearlas nosotros mismos.<\/p>\n\n\n\n

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Investigador honorario de la Facultad de Lenguas y Culturas Modernas de la Universidad de Durham. Es autor de varios art\u00edculos acad\u00e9micos sobre el uso del poder blando como herramienta de competencia de poder en las relaciones internacionales. Tambi\u00e9n es autor de Soft Power Competition Between Russia and the West: Contesting Georgian National Identity<\/em>, 1991\u20132024.<\/p>"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/211"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26875"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26875\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26924,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26875\/revisions\/26924"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26885"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26875"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=26875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}