{"id":10434,"date":"2024-05-12T15:49:01","date_gmt":"2024-05-12T15:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=10434"},"modified":"2024-08-07T02:37:02","modified_gmt":"2024-08-06T18:37:02","slug":"neuropolitics-shaping-politics-and-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/neuropolitics-shaping-politics-and-marketing\/","title":{"rendered":"Neuropolitique : Fa\u00e7onner la politique et le marketing"},"content":{"rendered":"

Autrefois, les partis politiques testaient leurs opinions dans des groupes de discussion, mais bient\u00f4t ils pourraient s'inspirer de la publicit\u00e9 commerciale et utiliser les neurosciences sociales.<\/strong> Certains l'ont d\u00e9j\u00e0 fait. Entrez dans le cerveau politique.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIf you could read my mind, love\/What a tale my thoughts could tell\/Just like an old-time movie.\u201d Readers might be familiar with the late\u2014and great\u2014Canadian folksinger Gordon Lightfoot\u2019s 1970 chart-topper ‘If You Could Read My Mind’. (It peaked at Number 5).<\/p>\n\n\n\n

Lightfoot, d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en mai de l'ann\u00e9e derni\u00e8re, n'aurait pas pu savoir que maintenant, son 'amour', pourrait indirectement 'lire dans son esprit' en utilisant ce qu'on appelle les scans c\u00e9r\u00e9braux IRMf et fSPI. Il n'aurait pas pu savoir non plus que cette technologie, cinquante-trois ans plus tard, pourrait \u00eatre utilis\u00e9e dans le marketing politique pour remporter des \u00e9lections. Bienvenue dans le monde \u00e9trange, peut-\u00eatre merveilleux, mais aussi effrayant de la neuropolitique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'\u00e9volution de la neuropolitique<\/h2>\n\n\n\n

Depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, les neurosciences sociales ont fait de grands progr\u00e8s. Cela est d\u00fb \u00e0 l'invention de l'Imagerie par R\u00e9sonance Magn\u00e9tique Fonctionnelle<\/strong> (g\u00e9n\u00e9ralement abr\u00e9g\u00e9e en IRMf). C'est assez basique, en r\u00e9alit\u00e9. L'oxyg\u00e8ne, transport\u00e9 par le sang, contient du fer, qui, \u00e0 nouveau, est magn\u00e9tique. En scannant magn\u00e9tiquement le cerveau, nous pouvons voir quelles parties sont activ\u00e9es, et donc nous pouvons d\u00e9duire quelles parties sont associ\u00e9es \u00e0 certaines activit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Les lib\u00e9raux ont plus de tol\u00e9rance \u00e0 l'incertitude, et les conservateurs ont plus de sensibilit\u00e9 \u00e0 la peur. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Cela provoque une r\u00e9volution dans la fa\u00e7on dont nous pensons au cerveau politique. Dans une \u00e9tude pionni\u00e8re, Kanai, Feilden, Firth et Rees<\/a> ont trouv\u00e9 que les orientations politiques sont corr\u00e9l\u00e9es avec la structure du cerveau chez les jeunes adultes. Et pourtant, le Firth mentionn\u00e9 n'\u00e9tait autre que l'acteur oscaris\u00e9 Colin Firth qui a sponsoris\u00e9 la recherche<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Ce que les chercheurs ont d\u00e9couvert, c'est que les \u00e9lecteurs \u00e0 tendance plus lib\u00e9rale<\/a> activaient ce qu'on appelle le cortex cingulaire ant\u00e9rieur, dans la partie avant de la fissure ou sulcus qui divise les deux h\u00e9misph\u00e8res du cerveau. Cette partie du cerveau est associ\u00e9e \u00e0 la surveillance des conflits.<\/strong> Inversement, les personnes avec des traits conservateurs forts activaient l'amygdale, une partie du cerveau plus ancienne sur le plan \u00e9volutif que nous partageons avec les chats, les chauves-souris et les rats.<\/strong> Cette partie est activ\u00e9e lorsque nous ressentons de la rage et de la peur. En r\u00e9sum\u00e9, les lib\u00e9raux ont plus de tol\u00e9rance \u00e0 l'incertitude (plus grand cortex cingulaire ant\u00e9rieur), et les conservateurs ont plus de sensibilit\u00e9 \u00e0 la peur (plus grande amygdale droite).<\/p>\n\n\n\n

D'autres \u00e9tudes ont confirm\u00e9 ces d\u00e9couvertes, mais ont \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les lib\u00e9raux ont tendance \u00e0 activer le Cortex Insulaire, une partie du cerveau sur le c\u00f4t\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 l'empathie, tandis que les conservateurs traditionnels activent le Cortex Pr\u00e9frontal Dorsolat\u00e9ral, une r\u00e9gion sur le c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur du cerveau associ\u00e9e \u00e0 la prudence. Il est important de noter qu'aucune partie sp\u00e9cifique du cerveau n'est seule responsable d'une fonction sp\u00e9cifique. Plut\u00f4t, diverses parties sont interconnect\u00e9es. Les neurosciences sociales ne sont pas une version \u00e9lectronique de la phr\u00e9nologie victorienne tant d\u00e9cri\u00e9e,<\/strong> mais plut\u00f4t, la \u2018localisation\u2019 sert de raccourci p\u00e9dagogique utile pour comprendre les fonctions c\u00e9r\u00e9brales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ces \u00e9tudes<\/a> sugg\u00e8rent que les positions id\u00e9ologiques peuvent \u00eatre pr\u00e9dites plus pr\u00e9cis\u00e9ment en utilisant des scans c\u00e9r\u00e9braux plut\u00f4t qu'en utilisant des groupes de discussion et des sondages.<\/p>\n\n\n\n

Le neuromarketing en action<\/h2>\n\n\n\n

Ces techniques et insights ont \u00e9t\u00e9 largement utilis\u00e9s dans la publicit\u00e9 et le marketing. Des entreprises telles que McDonald\u2019s, Nike et Dove utilisent r\u00e9guli\u00e8rement des scans IRMf pour \u00e9valuer les r\u00e9actions potentielles des consommateurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon l'article d'Eden Harrell dans la Harvard Business Review, intitul\u00e9 Neuromarketing : Ce que vous devez savoir : Un rapport sur l'\u00e9tat de l'art<\/a>, NBC et Time Warner g\u00e8rent des unit\u00e9s de neuromarketing depuis des ann\u00e9es ; des entreprises technologiques telles que Microsoft, Google et Facebook ont \u00e9galement r\u00e9cemment \u00e9tabli de telles unit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

While the use of neural manipulation may seem intrusive, it’s noted that “consumers are already being influenced.”<\/p>\n\n\n\n

We now possess the ability to \u201cread\u201d other people\u2019s minds and can even predict their voting choices based on brain scans.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

L'attrait du neuromarketing r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 fournir une \u00e9valuation objective de ce que les gens pensent r\u00e9ellement. <\/strong>Les participants \u00e0 des groupes de discussion pourraient mentir ou h\u00e9siter \u00e0 admettre des pr\u00e9f\u00e9rences embarrassantes. Par exemple, des chercheurs de l'Universit\u00e9 Northwestern ont pu pr\u00e9dire le succ\u00e8s des films avec une pr\u00e9cision sup\u00e9rieure de plus de vingt pour cent par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles en analysant comment les consommateurs r\u00e9agissent aux bandes-annonces de films.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9fis et consid\u00e9rations \u00e9thiques<\/h2>\n\n\n\n

Cependant, les scans IRMf sont co\u00fbteux, typiquement autour de 1000 $ chacun, et il faut au moins 30 participants pour obtenir des r\u00e9sultats statistiquement significatifs. De plus, les participants doivent rester parfaitement immobiles pendant les scans, ce qui peut \u00eatre irr\u00e9aliste. La recherche sociologique a montr\u00e9 que l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 d\u00e9pend \u00e9galement d'un processus en deux \u00e9tapes impliquant l'interaction sociale,<\/strong> soulignant une autre limitation de la d\u00e9pendance exclusive au neuromarketing.<\/p>\n\n\n\n

Pour une mesure efficace de l'interaction sociale, la Spectroscopie Fonctionnelle proche Infrarouge (sFPI) peut \u00eatre utilis\u00e9e<\/strong>. Cette m\u00e9thode implique que les sujets portent un casque \u00e9quip\u00e9 d'\u00e9lectrodes, leur permettant de se d\u00e9placer pendant les scans, offrant ainsi un sc\u00e9nario plus r\u00e9aliste. De plus, les co\u00fbts associ\u00e9s \u00e0 la fSPI sont relativement bas, souvent \u00e0 un chiffre.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 son potentiel, cette technique n'a pas encore \u00e9t\u00e9 commercialis\u00e9e, mais elle pourrait repr\u00e9senter une nouvelle fronti\u00e8re dans les neurosciences.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, nous poss\u00e9dons maintenant la capacit\u00e9 de \u00ab lire \u00bb l'esprit d'autrui et pouvons m\u00eame pr\u00e9dire leurs choix de vote<\/strong> bas\u00e9s sur des scans c\u00e9r\u00e9braux. Est-ce perturbant ? Peut-\u00eatre, mais c'est aussi une r\u00e9alit\u00e9 qui, comme d'autres avanc\u00e9es technologiques, n\u00e9cessite une<\/p>\n\n\n\n

Revenant \u00e0 Gordon Lightfoot, qui chantait sur la lecture de l'esprit de sa bien-aim\u00e9e \u00ab comme dans un vieux film \u00bb, une \u00e9tude pertinente<\/a> men\u00e9e par Jack Gallant et son \u00e9quipe impliquait des volontaires regardant des extraits de films tandis que les scanners surveillaient leur activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale. Les donn\u00e9es collect\u00e9es ont permis \u00e0 un ordinateur de cr\u00e9er des reconstructions approximatives des sc\u00e8nes visionn\u00e9es, incluant une de l'acteur Steve Martin dans 'un vieux film'.<\/p>\n\n\n\n

Qu'on l'aime ou non, l'\u00e8re de la neuropolitique et du neuromarketing est arriv\u00e9e.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Comment citer cet article<\/h4><\/span><\/div>

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Qvortrup, M. (2024, 12 mai). Neuropolitique : Fa\u00e7onner la politique et le marketing. Politics and Rights Review<\/i>. https:\/\/politicsrights.com\/fr\/neuropolitique-faconner-politique-marketing<\/a><\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\nDOI: 10.5281\/zenodo.11179815<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Once, political parties tested their opinions in focus groups, but soon they might take a cue from commercial advertising and use social neuroscience. Some already have. Enter the political brain. \u201cIf you could read my mind, love\/What a tale my thoughts could tell\/Just like an old-time movie.\u201d Readers might be familiar with the late\u2014and great\u2014Canadian […]<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":10452,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":257,"footnotes":""},"categories":[5,1001],"tags":[785,1006],"ppma_author":[997],"class_list":{"0":"post-10434","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-books","8":"category-analysis-theories","9":"tag-books","10":"tag-political-science"},"pp_statuses_selecting_workflow":false,"pp_workflow_action":"current","pp_status_selection":"publish","authors":[{"term_id":997,"user_id":41,"is_guest":0,"slug":"matt-qvortrup","display_name":"Matt Qvortrup","avatar_url":{"url":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Matt-Qvortrup.webp","url2x":"https:\/\/politicsrights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Matt-Qvortrup.webp"},"0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/41"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10434"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=10434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}