{"id":20424,"date":"2025-02-19T08:23:21","date_gmt":"2025-02-19T01:53:21","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=20424"},"modified":"2025-04-24T08:24:59","modified_gmt":"2025-04-24T01:54:59","slug":"how-chinas-e-commerce-boom-charts-a-digital-path-to-growth","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/how-chinas-e-commerce-boom-charts-a-digital-path-to-growth\/","title":{"rendered":"Le commerce \u00e9lectronique en Chine : un mod\u00e8le de croissance num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

\u00c0 propos du livre From Click to Boom: The Political Economy of E-commerce in China<\/a> de Lizhi Liu. Publi\u00e9 par Princeton University Press en 2024.<\/p>\n\n\n\n

En seulement 20 ans, la Chine a surpass\u00e9 les \u00e9conomies d\u00e9velopp\u00e9es pour cr\u00e9er un march\u00e9 du commerce en ligne comptant 800 millions d\u2019utilisateurs, capturant pr\u00e8s de 50 % des ventes mondiales au d\u00e9tail en ligne.<\/strong> Ce \u00ab march\u00e9 de tout \u00bb propose de tout, des produits courants aux actifs en difficult\u00e9 comme des Boeing 747 et des gratte-ciel inachev\u00e9s, en passant par des objets insolites comme un \u00ab traducteur pour chien \u00bb et une \u00ab machine de vengeance contre les voisins bruyants \u00bb qui fait vibrer le plafond des voisins du dessus.<\/p>\n\n\n\n

\"China\u2019s<\/figure>\n\n\n\n

Cependant, ce boom du commerce en ligne semble d\u00e9fier la sagesse conventionnelle.<\/strong> Compar\u00e9 aux transactions physiques, le commerce \u00e9lectronique exige des institutions tr\u00e8s <\/em>solides pour faire respecter les contrats et pr\u00e9venir la fraude, car les transactions ne sont pas en face \u00e0 face et impliquent souvent des commer\u00e7ants distants et anonymes. Pourtant, le march\u00e9 chinois du commerce en ligne a explos\u00e9 sans soutien juridique solide\u202f; la faible adoption des cartes de cr\u00e9dit et la prolif\u00e9ration de contrefa\u00e7ons ont encore plus sap\u00e9 la confiance des consommateurs\u2014des facteurs qui auraient d\u00fb freiner sa croissance.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude de cas sur le march\u00e9 du commerce \u00e9lectronique chinois dans les ann\u00e9es 2000 illustre ce point : \u00ab La Chine manquait de normes et de lois r\u00e9gissant les comportements en ligne et emp\u00eachant la fraude en ligne\u2026 Aux \u00c9tats-Unis, si vous ench\u00e9rissez, c\u2019est un contrat, et par la loi, vous devez honorer cette ench\u00e8re si vous remportez l\u2019ench\u00e8re. C\u2019est tr\u00e8s clair. Les gens auraient peur d\u2019\u00eatre poursuivis en justice s\u2019ils ne respectaient pas ce contrat. En Chine, les gens s\u2019en moquent. \u201cJe fais une offre, je n\u2019en veux plus, tant pis.\u201d <\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce livre invite les lecteurs \u00e0 repenser les infrastructures num\u00e9riques\u2014non seulement comme des avanc\u00e9es technologiques, mais comme des forces transformatrices red\u00e9finissant la gouvernance, l\u2019acc\u00e8s au march\u00e9 et les trajectoires du d\u00e9veloppement mondial.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Alors, comment le boom du commerce \u00e9lectronique en Chine a-t-il pu se produire sans un \u00c9tat de droit solide\u202f?<\/strong> Pourquoi la Chine a-t-elle surpass\u00e9 les pays occidentaux dans le commerce en ligne, alors que ces derniers disposaient de cadres juridiques plus robustes et de niveaux de revenus plus \u00e9lev\u00e9s\u202f? D\u2019o\u00f9 sont venues les institutions cl\u00e9s n\u00e9cessaires pour favoriser le commerce \u00e9lectronique\u202f?<\/p>\n\n\n\n

Ma r\u00e9ponse est l\u2019externalisation institutionnelle<\/strong>\u2014une collaboration public-priv\u00e9 dans le d\u00e9veloppement institutionnel. Lorsque le gouvernement ne parvient pas \u00e0 fournir un soutien institutionnel formel, il externalise strat\u00e9giquement certaines parties du d\u00e9veloppement et de l\u2019application des institutions aux plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Construction institutionnelle priv\u00e9e par les plateformes de commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n\n\n\n

La premi\u00e8re dimension de l\u2019externalisation institutionnelle concerne le d\u00e9veloppement priv\u00e9 d\u2019institutions num\u00e9riques.<\/strong> Dans un contexte de faible \u00c9tat de droit dans les ann\u00e9es 2000, les plateformes chinoises de commerce \u00e9lectronique ont d\u00fb cr\u00e9er de puissantes institutions en ligne pour renforcer la confiance et faire respecter les r\u00e8gles\u2014d\u00e9passant souvent leurs homologues occidentales en complexit\u00e9. Par exemple, Taobao d\u2019Alibaba a d\u00e9velopp\u00e9 un \u00e9cosyst\u00e8me complet d\u2019institutions num\u00e9riques, incluant un syst\u00e8me de paiement sous s\u00e9questre, une assurance retour, un syst\u00e8me de notation de cr\u00e9dit, des audiences pour statuer sur les r\u00e8gles et un jury en ligne pour la r\u00e9solution des litiges.<\/p>\n\n\n

\n
\"cover<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Taobao a m\u00eame introduit une \u00ab Chambre des repr\u00e9sentants des r\u00e8gles \u00bb, une plateforme permettant aux utilisateurs de voter sur des r\u00e9glementations non essentielles de la plateforme.<\/strong> Ces innovations ont \u00e9t\u00e9 largement adopt\u00e9es par d\u2019autres plateformes et ont fini par influencer les institutions gouvernementales.<\/p>\n\n\n\n

Dans certains cas, le gouvernement chinois a tir\u00e9 parti de ces m\u00e9canismes priv\u00e9s pour renforcer l\u2019application des lois ou a m\u00eame officialis\u00e9 des r\u00e8gles de plateforme largement adopt\u00e9es, telles que les syst\u00e8mes de paiement tiers et la politique de retour sous sept jours.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est essentiel de reconna\u00eetre que, dans les pays occidentaux, des plateformes comme Amazon ou eBay int\u00e8grent \u00e9galement des institutions priv\u00e9es pour faire respecter les contrats ou pr\u00e9venir la fraude.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, ces institutions ne sont pas aussi sophistiqu\u00e9es que leurs homologues chinoises en raison d\u2019une demande moins importante. La faiblesse de l\u2019application des lois en Chine entra\u00eene une plus grande pr\u00e9valence des contrefa\u00e7ons et des fraudes. Par cons\u00e9quent, les plateformes en Chine rencontrent plus de difficult\u00e9s \u00e0 gagner la confiance des utilisateurs et \u00e0 faciliter les transactions sur leurs sites.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour surmonter ces obstacles, elles doivent d\u00e9velopper des institutions beaucoup plus solides et des m\u00e9canismes de contr\u00f4le plus efficaces. La n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019institutions plus robustes est illustr\u00e9e dans le chapitre 3<\/strong> \u00e0 travers la bataille entre Taobao et eBay sur le march\u00e9 chinois du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 les \u00e9volutions r\u00e9glementaires, l\u2019externalisation des fonctions institutionnelles de l\u2019\u00c9tat vers les plateformes a perdur\u00e9.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Les institutions transpos\u00e9es par eBay depuis les pays occidentaux se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es insuffisantes pour rassurer les utilisateurs chinois sur la s\u00e9curit\u00e9 des transactions en ligne. En revanche, l\u2019accent mis par Taobao sur la construction de la confiance a \u00e9t\u00e9 la principale raison de sa victoire sur eBay,<\/strong> malgr\u00e9 l\u2019avantage du premier entrant et des ressources bien sup\u00e9rieures d\u2019eBay.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, les institutions num\u00e9riques mises en place par les plateformes chinoises \u00e9taient loin d\u2019\u00eatre parfaites.<\/p>\n\n\n\n

Comme discut\u00e9 dans le livre, les capacit\u00e9s d\u2019application des r\u00e8gles restaient limit\u00e9es, et les utilisateurs trouvaient fr\u00e9quemment des moyens de contourner le syst\u00e8me<\/strong>\u2014par exemple, en manipulant les avis en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 ces lacunes, ces institutions num\u00e9riques repr\u00e9sentaient une am\u00e9lioration significative par rapport \u00e0 un sc\u00e9nario alternatif : l\u2019absence de cadres institutionnels efficaces. Cette approche num\u00e9rique du d\u00e9veloppement institutionnel constituait une solution de second choix face aux d\u00e9fis de gouvernance dans les contextes o\u00f9 les institutions \u00e9tatiques s\u2019av\u00e9raient insuffisantes.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019externalisation par l\u2019\u00c9tat<\/h2>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement, le gouvernement autoritaire<\/a> a soit acquiesc\u00e9 en donnant un consentement implicite \u00e0 la construction institutionnelle priv\u00e9e des plateformes (externalisation de facto), soit d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 explicitement des fonctions institutionnelles aux plateformes num\u00e9riques via des contrats ou accords formels (externalisation de jure).<\/p>\n\n\n\n

\"A
Un magasin Taobao transportant l\u2019exp\u00e9rience du commerce en ligne dans le monde physique avec des produits de marque et une technologie num\u00e9rique. Photo de Tommao Wang. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dans un premier temps, le gouvernement a adopt\u00e9 ce que je qualifie de \u00ab non-r\u00e9gulation strat\u00e9gique \u00bb, donnant ainsi un consentement implicite au d\u00e9veloppement institutionnel des plateformes.<\/strong> Bien qu\u2019il dispose de la capacit\u00e9 r\u00e9glementaire et d\u2019une compr\u00e9hension claire des d\u00e9fis du commerce en ligne, il a choisi de ne pas imposer de r\u00e9gulations strictes \u00e0 l\u2019industrie du commerce \u00e9lectronique. Par exemple, en 2015, la mont\u00e9e rapide du commerce en ligne a entra\u00een\u00e9 la fermeture massive de magasins physiques, suscitant de vives critiques et des affirmations selon lesquelles l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique repr\u00e9sentait une menace \u00ab virtuelle \u00bb pour l\u2019\u00e9conomie \u00ab r\u00e9elle \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le comment le commerce \u00e9lectronique a transform\u00e9 divers aspects de l\u2019\u00e9conomie et de la gouvernance en Chine.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Cependant, le gouvernement a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 ces pressions et s\u2019est abstenu de mettre en place des r\u00e9glementations strictes. Cette \u00ab non-action \u00bb d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e a \u00e9t\u00e9 un moteur cl\u00e9 du boom du commerce \u00e9lectronique<\/strong>\u2014contrairement aux politiques industrielles proactives comme l\u2019octroi de terrains ou de capitaux, la \u00ab non-r\u00e9gulation strat\u00e9gique \u00bb offre \u00e0 un secteur l\u2019autonomie n\u00e9cessaire pour favoriser sa croissance.<\/p>\n\n\n\n

Au fil du temps, un mod\u00e8le d\u2019externalisation plus formalis\u00e9 a \u00e9merg\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019importantes collaborations et \u00e0 des accords formels, les gouvernements central et locaux ont commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer diverses fonctions aux plateformes num\u00e9riques dans des domaines tels que l\u2019application des lois et la gouvernance \u00e9conomique.<\/strong> Par exemple, le Bureau chinois de lutte contre la corruption et les pots-de-vin a sign\u00e9 un protocole d\u2019accord avec Alibaba, lui confiant certaines fonctions juridiques pour combattre la corruption commerciale. Les entreprises de plateformes ont \u00e9galement jou\u00e9 un r\u00f4le crucial dans l\u2019\u00e9laboration des cadres r\u00e9glementaires en contribuant \u00e0 la r\u00e9daction de la loi sur le commerce \u00e9lectronique et \u00e0 la mise en place de tribunaux num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Le dilemme r\u00e9glementaire<\/h2>\n\n\n\n

Cette voie num\u00e9rique vers le d\u00e9veloppement\u2014l\u2019externalisation des fonctions institutionnelles vers les plateformes<\/strong>\u2014entra\u00eene son lot de d\u00e9fis. Cette approche repose sur l\u2019autonomie des grandes plateformes pour gouverner et exp\u00e9rimenter avec les r\u00e8gles institutionnelles. Cependant, l\u2019influence croissante de ces plateformes suscite des soup\u00e7ons au sein d\u2019un gouvernement autoritaire. De plus, \u00e0 mesure qu\u2019elles se d\u00e9veloppent, elles g\u00e9n\u00e8rent divers probl\u00e8mes, notamment des pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9 et des pratiques anticoncurrentielles.<\/p>\n\n\n\n

Le dilemme central est que l\u2019absence de r\u00e9gulation ad\u00e9quate permet aux plateformes d\u2019abuser de leur pouvoir de march\u00e9, tandis qu\u2019une r\u00e9gulation excessive freine leur capacit\u00e9 d\u2019innovation institutionnelle.<\/strong> Les oscillations r\u00e9glementaires de la Chine \u00e0 l\u2019\u00e9gard des plateformes illustrent la difficult\u00e9 de trouver un \u00e9quilibre. Jusqu\u2019\u00e0 la fin de 2020, le gouvernement chinois adoptait une approche non interventionniste avec une r\u00e9glementation minimale. Ensuite, entre fin 2020 et mi-2023, une r\u00e9pression s\u00e9v\u00e8re s\u2019est abattue sur les grandes entreprises technologiques. Enfin, \u00e0 partir de mi-2023, le gouvernement a assoupli la r\u00e9glementation et adopt\u00e9 une posture plus favorable.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 ces fluctuations r\u00e9glementaires, l\u2019externalisation des fonctions institutionnelles de l\u2019\u00c9tat vers les plateformes a perdur\u00e9.<\/strong> Comme l\u2019indique le chapitre 6<\/strong>, dans certains cas, la collaboration entre le gouvernement et les plateformes s\u2019est m\u00eame renforc\u00e9e apr\u00e8s la r\u00e9pression.<\/p>\n\n\n\n

Les impacts profonds du commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n\n\n\n

En plus d\u2019analyser les fondements institutionnels du boom du commerce \u00e9lectronique en Chine, ce livre explore ses effets profonds.<\/strong> S\u2019appuyant sur de nombreuses interviews, des enqu\u00eates originales, des dizaines de millions de points de donn\u00e9es exclusifs et une exp\u00e9rimentation de terrain rare men\u00e9e dans trois provinces chinoises, l\u2019\u00e9tude montre comment le commerce \u00e9lectronique a transform\u00e9 divers aspects de l\u2019\u00e9conomie et de la gouvernance en Chine.<\/p>\n\n\n\n

Le chapitre 4<\/strong> explore comment le commerce \u00e9lectronique a red\u00e9fini les relations entre l\u2019\u00c9tat et les entreprises, cr\u00e9ant de nouveaux d\u00e9fis informationnels et de coordination pour les gouvernements locaux. Le chapitre 5<\/strong> exploite une opportunit\u00e9 unique en r\u00e9alisant un essai contr\u00f4l\u00e9 randomis\u00e9 (RCT) en collaboration avec une plateforme de commerce \u00e9lectronique, afin d\u2019examiner l\u2019impact de l\u2019acc\u00e8s au commerce \u00e9lectronique sur le bien-\u00eatre des m\u00e9nages ruraux.<\/p>\n\n\n\n

Le chapitre 6<\/strong> analyse la r\u00e9pression r\u00e9glementaire du secteur technologique en Chine entre 2020 et 2023, expliquant qu\u2019elle r\u00e9sulte d\u2019une situation o\u00f9 les plateformes ont \u00ab d\u00e9pass\u00e9 \u00bb leurs limites, provoquant une \u00ab surr\u00e9action \u00bb de l\u2019\u00c9tat. Le chapitre explore \u00e9galement les raisons du d\u00e9but de cette r\u00e9pression fin 2020, sugg\u00e9rant qu\u2019un exc\u00e8s de confiance de la part du gouvernement et des entreprises technologiques a conduit \u00e0 cette confrontation.<\/p>\n\n\n\n

Les institutions num\u00e9riques comptent<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019importance des institutions est largement reconnue, bien que l\u2019attention se soit traditionnellement port\u00e9e sur les institutions gouvernementales. Cependant, \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, les institutions num\u00e9riques fournies par les entreprises sont devenues tout aussi cruciales, influen\u00e7ant non seulement l\u2019activit\u00e9 \u00e9conomique, mais aussi le quotidien et les dynamiques politiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ce livre invite les lecteurs \u00e0 repenser les infrastructures num\u00e9riques\u2014non seulement comme des avanc\u00e9es technologiques, mais comme des forces transformatrices red\u00e9finissant la gouvernance, l\u2019acc\u00e8s au march\u00e9 et les trajectoires du d\u00e9veloppement mondial.<\/p>\n\n\n\n

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