{"id":22169,"date":"2025-04-30T06:30:37","date_gmt":"2025-04-30T00:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/politicsrights.com\/?p=22169"},"modified":"2025-05-03T23:52:33","modified_gmt":"2025-05-03T17:22:33","slug":"commercial-art-urban-spectacle-modern-japan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politicsrights.com\/fr\/commercial-art-urban-spectacle-modern-japan\/","title":{"rendered":"Art commercial et le spectacle urbain du Japon moderne"},"content":{"rendered":"

La sc\u00e8ne urbaine de la consommation moderne<\/h2>\n\n\n\n

Imaginez que vous fl\u00e2nez le long de l'un des principaux boulevards du chic quartier de Ginza \u00e0 Tokyo. Nous sommes au d\u00e9but de l'\u00e8re Sh\u014dwa, vers 1930. Vous pratiquez le ginbura<\/em>, l'activit\u00e9 populaire consistant \u00e0 se promener et \u00e0 admirer les vitrines dans cette zone commerciale de prestige.<\/p>\n\n\n\n

Tout autour de vous se dressent des grands magasins et des boutiques avec des vitrines d\u00e9coratives exposant textiles, v\u00eatements, livres et articles m\u00e9nagers. Les enseignes publicitaires et les banni\u00e8res ornent les rues comme lors d'une foire d'exposition. Puis le jour c\u00e8de la place \u00e0 la nuit, et un flot de lumi\u00e8re \u00e9lectrique et d'enseignes au n\u00e9on transforme la sc\u00e8ne urbaine en un spectaculaire th\u00e9\u00e2tre illumin\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En mettant en lumi\u00e8re diverses formes de design, je montre comment les artistes commerciaux ont diversifi\u00e9 l'impact sensoriel des campagnes publicitaires, amplifiant ainsi leur port\u00e9e et leur signification sociale.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Un mouvement dynamique du design moderne japonais a produit cette transformation de l'environnement urbain\u2014ce que de nombreux critiques de l'\u00e9poque ont qualifi\u00e9 d\u2019\u00ab\u00a0artification\u00a0\u00bb des rues.<\/p>\n\n\n\n

Designer le d\u00e9sir\u00a0: l'essor de l'art commercial<\/h2>\n\n\n\n

Ce livre raconte l'histoire de la naissance de l'art commercial\u2014le design publicitaire moderne\u2014au Japon, depuis le tournant du XX\u1d49 si\u00e8cle jusqu'\u00e0 son \u00e9panouissement mondial lors de l'\u00e9v\u00e9nement total de design des Jeux Olympiques d'\u00e9t\u00e9 de Tokyo en 1964. <\/p>\n\n\n

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\"Cover<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Bien que la transformation de la rue en un espace publicitaire ait commenc\u00e9 bien plus t\u00f4t, les nouvelles technologies de communication, de transport et de production de masse ont \u00e9tendu et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la production de publicit\u00e9s bombardant quotidiennement le consommateur.<\/p>\n\n\n\n

Les designers publicitaires japonais ont travaill\u00e9 pour des entreprises modernes afin de transformer ces innovations technologiques en nouvelles formes de publicit\u00e9<\/a> destin\u00e9es \u00e0 un public de consommateurs de masse.<\/p>\n\n\n\n

Les espaces commerciaux publics tels que le quartier de Ginza sont devenus le terrain de jeu du design publicitaire moderne. <\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement aux initiatives priv\u00e9es comme les grands magasins, les artistes commerciaux ont \u00e9galement travaill\u00e9 dans des espaces d'exposition spectaculaires parrain\u00e9s par l'\u00c9tat \u00e0 travers le monde, concevant des expositions industrielles domestiques et coloniales ainsi que des expositions universelles internationales. <\/p>\n\n\n\n

Ils ont \u00e9tendu le design des environnements d'exposition int\u00e9rieurs au th\u00e9\u00e2tre de rue en plein air, reliant ainsi la culture de consommation \u00e0 l'espace urbain.<\/p>\n\n\n\n

En examinant le r\u00f4le culturel critique de l'art commercial, d\u00e9velopp\u00e9 parall\u00e8lement aux m\u00e9dias de masse et \u00e0 la publicit\u00e9, je cartographie la relation sociale entre l'art et le commerce dans le Japon moderne. <\/p>\n\n\n\n

Sans design cr\u00e9atif dans la publicit\u00e9, les marques n'auraient pas pu subsister.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Je d\u00e9montre non seulement combien la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 essentielle \u00e0 la cr\u00e9ation d'une soci\u00e9t\u00e9 nationale<\/a>, mais je r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement l'immense r\u00e9seau de professionnels du design qui ont promu les produits de marque ayant profond\u00e9ment influenc\u00e9 la perception commune d'un mode de vie japonais moderne.<\/p>\n\n\n\n

Ce r\u00e9seau s'est \u00e9tendu de mani\u00e8re transnationale, de l'Asie \u00e0 l'Europe, aux \u00c9tats-Unis et \u00e0 l'Union sovi\u00e9tique. Ces sp\u00e9cialistes de l'art commercial ont \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 d\u00e9velopper des \u00ab syst\u00e8mes d'identit\u00e9 corporative \u00bb au Japon. Ils ont syst\u00e9matiquement \u00e9labor\u00e9 des m\u00e9thodes pour visualiser l'identit\u00e9 des marques et des entreprises, permettant ainsi de diff\u00e9rencier les produits de consommation sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Valoriser la nation\u00a0: \u00e9conomies esth\u00e9tiques et affectives<\/h2>\n\n\n\n

La d\u00e9finition de l'image de marque est devenue de plus en plus cruciale pour le succ\u00e8s de la plupart des grandes entreprises japonaises. Selon l'historienne des affaires Louisa Rubinfien, \u00ab le monde commercial japonais des biens domestiques ordinaires avait \u00e9volu\u00e9 non seulement d'un march\u00e9 orient\u00e9 produit vers un march\u00e9 orient\u00e9 marque, mais aussi d'un march\u00e9 domin\u00e9 par les marchands vers un march\u00e9 domin\u00e9 par les fabricants \u00bb.<\/p>\n\n\n

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\"\"
Promeneurs de Ginza, carte postale, vers 1932. Collection de l'autrice.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Cette orientation des fabricants d'entreprise vers la vente de marques \u00e0 l'\u00e9chelle nationale plut\u00f4t que l'approvisionnement local a conduit \u00e0 une forte d\u00e9pendance \u00e0 l'esth\u00e9tique pour inculquer des d\u00e9sirs d'aspiration chez le public consommateur, m\u00eame lorsque celui-ci n'avait souvent pas les moyens financiers d'acheter ces produits.<\/p>\n\n\n\n

Je soutiens que le surplus esth\u00e9tique et affectif du design publicitaire a fourni une valeur ajout\u00e9e substantielle n\u00e9cessaire pour compenser les prix nettement plus \u00e9lev\u00e9s des produits de marque. <\/p>\n\n\n\n

Le surplus esth\u00e9tique correspondait \u00e0 l'investissement artistique suppl\u00e9mentaire dans le design publicitaire pour transmettre plus qu'une simple information pratique sur le produit et lui conf\u00e9rer des qualit\u00e9s attrayantes.<\/p>\n\n\n\n

Le surplus affectif \u00e9voquait des couches \u00e9motionnelles autour des marchandises, mobilisant les sentiments du consommateur en lien avec le produit ou l'entreprise\u2014pr\u00e9figurant la \u00ab publicit\u00e9 d\u2019ambiance \u00bb actuelle.<\/p>\n\n\n\n

Ces surplus offraient un plaisir visuel et sensoriel, du divertissement et des exp\u00e9riences \u00e9motionnelles qui d\u00e9passaient la valeur d'usage des produits qu'ils promouvaient.<\/p>\n\n\n\n

Les sponsors d'entreprise que j'\u00e9tudie ici \u00e9taient toutes des entreprises orient\u00e9es vers le consommateur, ayant investi des capitaux consid\u00e9rables dans la publicit\u00e9 et le design pour \u00e9tablir leurs marques sur le march\u00e9. Il est remarquable qu'apr\u00e8s plus d'un si\u00e8cle d'activit\u00e9, elles restent toutes de grandes entreprises aux marques nationales et mondiales bien connues.<\/p>\n\n\n\n

\"Commercial
Ginza la nuit, carte postale, vers 1932. Collection de l'autrice.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sans design cr\u00e9atif dans la publicit\u00e9, les marques ne pourraient subsister. Et, comme l'\u00e9crivait Holbrook Jackson dans Commercial Art<\/em> en 1928, \u00absi l'art est le moyen d'expression le plus persuasif, on peut supposer que l'association de l'artiste \u00e0 la pr\u00e9sentation des marchandises accro\u00eetrait le pouvoir de persuasion de cette pr\u00e9sentation, et donc augmenterait ce chiffre d'affaires qui est la s\u00e8ve de l'entreprise commerciale. L'excellence du design et la beaut\u00e9 de la forme sont les plus persuasifs de tous.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le c\u00e9l\u00e8bre fabricant japonais de dentifrice et fervent promoteur du design Lion Dentifrice a d\u00e9clar\u00e9 que la publicit\u00e9 \u00e9tait une sorte de \u00ab fertilisant \u00bb destin\u00e9 \u00e0 valoriser les marchandises. Si l'on suit cette m\u00e9taphore agronomique, alors le design serait la fleur soigneusement cultiv\u00e9e qui attire les abeilles et fournit le nectar pour faciliter la pollinisation.<\/p>\n\n\n\n

Formes visuelles et langage sensoriel de la publicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

En mettant en lumi\u00e8re diverses formes de design, je montre comment les artistes commerciaux ont diversifi\u00e9 l'impact sensoriel des campagnes publicitaires, amplifiant ainsi leur port\u00e9e et leur signification sociale. <\/p>\n\n\n\n

Cela inclut les domaines cr\u00e9atifs du design typographique, de l'emballage, des cartes postales, des vitrines et kiosques, ainsi que d'autres modes de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, en plus des formes plus connues que sont les affiches et la publicit\u00e9 imprim\u00e9e\u2014toutes initialement regroup\u00e9es sous la cat\u00e9gorie d'art commercial.<\/p>\n\n\n\n

Ce livre vise \u00e0 promouvoir le tournant global de l'histoire du design en positionnant le Japon comme un n\u0153ud actif de production au sein d'un r\u00e9seau international de design, et comme un participant en temps r\u00e9el \u00e0 un dialogue transnational plut\u00f4t qu'un simple r\u00e9cepteur culturel passif en p\u00e9riph\u00e9rie.<\/p>\n\n\n\n

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